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    octubre 28, 2008

    Marketing Viral y 2.0 y más

    He tenido la suerte de participar hoy en un seminario sobre Marketing 2.0, organizado por Oscar Espiritusanto, para Atenea Interactiva. Hago aquí un para dejar algunos links a los asistentes, y aprovecho para relanzar este blog, que nunca murió por congelación.

    Hazlo viral

    Tres definiciones
    • Boca a boca: efecto natural de los consumidores hablando entre sí.
    • Viral marketing: campaña de publicidad que busca el boca a boca.
    • Buzz marketing: campaña de "relaciones públicas" que busca el boca a boca y el debate sobre un producto.




    ¿Por qué tanto énfasis en lo viral?
    • Internet cambia las reglas: la publicidad intrusiva pierde eficacia. El consumidor tiene el control (o sensación de control).
    • El coste es menor: el coste por impacto de una campaña viral puede tender a cero. La producción también permite ahorros.
    • La influencia es mayor: la recomendación proveniente de un amigo tiene más influencia que la de ningún medio de comunicación.
    • La gente está más conectada que nunca: antes era el amigo de un amigo. Ahora son miles las personas conectadas en la Red.
    • Saber es más que tener: furor por la novedad. La información es poder mediático. Los egos crecen. El número de egos online, también.


    La esencia de lo viral
    1. Tener un buen producto o servicio - Ikea / Zara / Flickr
    2. Regalar algo de valor (incluyendo contenidos) - La historia de hotmail, el primer correo-e gratuito
    3. Hacer buena publicidad - I am a Mac
    4. Hacer que la gente sienta o se sorprenda - Roofball - Fifa Street
    5. Hacer algo inesperado - Dove evolution
    6. Hacer algo nuevo, que no se ha hecho antes - Burger King - The subservient chicken
    7. Hacer algo gracioso - The Cadbury Gorilla y Fight for kisses, de Wilkinson.
    8. Contar una buena historia - Sex girl in a car.
    9. Compartir material y continuar la historia - Amo a Laura
    10. Salir a la calle y el marketing de guerrilla - CAN - La web sale a la calle


    Canalizando la hist-e-ria


    Linkografía
    - Ideavirus, de Seth Godin.
    - Word on word of mouth, de Dave Balter.
    - Viral, buzz, and influential marketing, en CultureBuzz.
    - Marketing viral, en Territorio creativo.

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