En busca de la audiencia perdida

Notas para una conversación, en el marco del Salón Pro-Pyme, en Zaragoza.

En busca de la audiencia perdida

• Internet cambia las reglas del marketing. John Wanamaker: "La mitad de lo que gasto en marketing, lo tiro a la basura; el problema es que no sé qué mitad".
  
• Para los departamentos de marketing de las empresas, hay una noticia mala y una buena: la mala es que se ha acabado alcanzar a todo su target de un sólo disparo. La buena, es que cuando lo alcancen, lo sabrán.
  
• Los últimos movimientos en el terreno de las adquisiciones de grandes empresas mediáticas en Internet, tienen que ver con los nichos de información.
  
• La audiencia perdida, ahora ya no sólo oye. También habla, y participa. Y quiere ser artista. Y jugar con los departamentos de marketing.
  
• La gente lee más, pero de manera caótica. En los últimos 4 años, según Jupiter Research, ha crecido en un 34% el número de adultos que escoge Internet como su medio de comunicación preferido, a expensas de la televisión y la prensa.
  
• Las empresas son MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Con sus webs, con sus blogs, con sus agregadores. Pero un medio de comunicación en Internet ya nunca más será de "broadcasting".

Ponga usted imágenes, por favor.

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